产品包装设计的理念变革对包装设计的影响

商品包装设计到品牌形象的设计变革
一、商品包装设计的价值与理想境界
(一）商品包装设计的价值
1.功能性
包装设计的功能性主要体现在以下两个方面:第一，传递商品信息，使消费者能一目了然、快捷地了解到商品信息;
第二，保护功能，指在生产、运输、销售、使用的过程中具有良好的保护性能。因此，商品包装设计不仅要表现出艺术魅力，而且应在功能上表现出产品的优越性。
2.艺术性
包装设计的艺术性主要是为了吸引顾客，即有个性、有特色、新颖别致、艺术感染力强。
例如，三星堆古酒的包装设计就注重艺术性、精致度，设计师以三星堆特有的青铜人物造型充分表现包装设计的艺术性，设计新颖别致、艺术感染力极强，以此来打动消费者。
(二)商品包装设计的理想境界
1.符合设计思想
( 1）科学性。
包装设计中的科学性指的是结构、用材的合理，能给消费者带来方便。例如，某植物种植的包装设计是科学性原则的集中体现，设计师采用了环保的销售方式，将植物的种子和土壤用可降解的纸张装起来，放在一个可以堆叠的木盒子里，露出三个带有圆孔的提手，既方便运输、储藏又便于消费者携带，与此同时，设计者还在木盒的外部印有励志格言，以此来鼓励人们回收利用。整个包装设计既美观漂亮，又具有极好的保护植物的作用。
(2）经济性。
包装设计中的经济性指的是材料的选用合理，同时设计师也要考虑印刷工艺的合理性，即考虑成本问题，要在材料选择、包装设计容器的选择、纸张的开法等方面进行优化设计。例如，某白炽灯泡的包装设计采用一块白板纸科学成型，结构简单。
(3）审美性。
包装设计的审美性就是包装设计要符合广大消费者的审美观，尊重市场流行文化，而较少取决于设计师的个人喜好。